| Marken & Authentizität | ||||
Die Übertragung von menschlichen Persönlichkeitsattributen auf Marken ist nicht neu. Seit Anfang der 90er Jahre ist die indentitätsorientierte Markenführung zu einer expliziten Disziplin in der Marketingwissenschaft geworden. Eine Untersuchung des Konstruktes Markenauthentizität verspricht in diesem Zusammenhang zusätzlichen Erkenntnisgewinn.
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